卫浴行业已经走过了10多年的发展历程，在不断的优胜劣汰中，部分企业艰难的存活下来，是什么让他们能够在市场立足?——卫浴品牌，一个品牌就如一个店面的招牌，如果你的招牌都不响亮又怎么能吸引顾客呢?注重品牌的塑造就成为了关键，他对卫浴产品进行有效的推广，这样也就提升了卫浴的销售量。下面九正小编跟企业老总一起分享他们的行业经。

　　科勒卫浴产品突围市场

　　品牌塑造成必然趋势

　　行业的不断发展，卫浴企业的发展是需要产品的推广的，因此，卫浴品牌的建设很重要的。

　　卫浴五金产品在快速的发展中，卫浴品牌迎来了快速发展的阶段，越来越多的卫浴企业明白，要想在愈演愈烈的竞争中分一杯羹，拥有含金量高的品牌，是应对市场的最强劲武器。知名品牌的卫浴企业受客观环境影响小，即使在金融危机下，仍能保持强劲的增长势头，而一些没有品牌或知名度不高的企业则受影响较大，或在行业大洗牌中退出舞台。

　　下半年，卫浴企业看好卫浴品牌的发展，一些业内人士称下半年卫浴市场潜力巨大。业内人士透露，下半年卫浴产品的发展趋势仍会以个性简约、功能实用为主。消费者不仅要求卫浴产品具有卫生清洁功能，还要集保健功能、欣赏功能、科技和娱乐功能于一体，设计风格愈发注重实用性和审美性的结合，融入个性、自然、和谐与人性关怀等元素。

　　行业取经：卫浴老总畅谈如何进行品牌塑造

　　卫浴五金品牌在一定程度上已经成为卫浴企业发展的重中之重，卫浴企业已经意识到品牌的重要性，没有品牌产品的存活时间不是很久，企业的发展就不会长久。

　　恒洁卫浴刘建豪

　　卫浴品牌塑造无捷径

　　目前，塑造品牌是卫浴行业的一个共识，而且具备一定实力的卫浴企业已经在这方面进行了持续的投入，但如何塑造品牌，却是各有看法。一般来讲，品牌塑造需要经历“勾画出品牌的形象和精髓”、“掌握品牌的核心”、“寻找品牌的灵魂”等过程，需要将消费者沟通、塑造个性、持续执行、不断改进、传播推广等结合起来。同时我们能够看到，从卫浴企业重金投放央视、签售团购促销大战风起云涌，到签约明星代言成风，重金打造品牌已成为常态。

　　在具体的经营实战中，一些知名的营销经理人又有着精辟独到的真知灼见。在近日举办的一次行业论坛上，恒洁卫浴品牌总监刘建豪认为，无论是什么行业，品牌塑造拥有多条途径，但却没有捷径可走，同时他认为品牌塑造需要在行业影响力、渗透力、大众化、渠道下沉、消费者服务等多个环节进行系统地运作，持续地进行品牌经营，品牌塑造才可能成功。

　　刘建豪认为，打造品牌有无数途径，但唯一没有的就是捷径。做品牌确实没什么捷径可走，很多品牌做的不成功，可能就是太想走捷径，最终还是没走成。这是有一个内在因果关系的。把品牌转过来看，就是“牌品”，其实就是企业性格的综合体现，要做好品牌还是要靠企业自身的积累并使之得以体现。

　　在对卫浴行业及各企业的营销表现进行总结时，刘建豪认为“渗透”是整个营销的关键词，并且对“渗透”的四种表现进行了分解：

　　一、品牌传播的渗透力。

　　二、行业影响力。

　　三、品牌大众化。

　　四、渠道下沉。

　　五、终端渗透。

　　澳斯曼卫浴

　　“洁具进化论”的提出者、倡导者

　　知名洁具品牌澳斯曼是“洁具进化论”的提出者、倡导者，全面推出第三代坐便器——“无接缝、双晶亮洁釉”的一体式坐便器，就是进行进化论的重要成果，在短时间内创造了洁具界的多项奇迹;同时澳斯曼也是“整体洁具”的倡导者和实践者，从陶瓷、浴缸、淋浴房、水龙头、五金挂件、浴室柜等方面进行整体规划，致力于为人们营造一个舒适、惬意、释放心灵的洁具空间。

　　一些地区以卫浴品牌做为地区发展的推动力，卫浴行业是江门市民营经济的重要组成部分，其和谐、良性的发展，对全市经济的腾飞产生巨大的推动作用。目前，江门市卫浴行业主要有两个生产基地：蓬江区杜阮镇的五金卫浴产业基地和开平水口镇的中国水龙头生产基地，而卫浴品牌的经营集散地则以江门中邦国际装饰广场最为集中，是江门市区最大的品牌卫浴集散地。卫浴知名企业也把品牌卫浴做为卫浴企业发展的一个重要战略。辉煌水暖要打造中国卫浴龙头品牌第一，辉煌水暖集团有限公司营销总监胡著高认为卫浴企业要做到三点：第一，要用品质换品牌，因为只有优质的产品、优质的服务才能真正赢得消费者的心;第二，要用渠道换品牌，因为品牌是王，渠道是王中王。我们建立不同的渠道，不管是传统的经销商的渠道，还是像商超、家装公司、工程连锁等等，这都是我们开拓附和渠道的方面。我们有一个强大的渠道团体，应该来说我们的销售渠道还是相当强大的。第三，要用品位换品牌，要在消费者的心理中形成辉煌就是高品质、高品位龙头的标志。