新一届的中国国际厨房、卫浴设施展览会(以下称为“上海厨卫展”)即将在上海新国际展览中心、世博主题馆两地开幕(2011年5月25日-5月28日)。这个展会已经举办了15届，十五年的时间，北京展会、广州展会相继没落，上海厨卫展却不但摆脱了门庭冷落，还走住了国门，冲出了亚洲，“影响”了世界。

　　卫浴业“世界最具影响力”展会 展现挤爆“新国际”的魅力

　　这是迄今上海陶卫展所得到的最高级别的评价，来自于举办方官网，出处不详。纵有北京、上海、广州一年三展，纵有人不少人对之无视与不屑，也丝毫不妨碍TOTO、科勒、美标、杜拉维特、乐家、伊奈、高仪、汉斯格雅、摩恩、中宇卫浴、箭牌卫浴、安华卫浴、四维卫浴、恒洁卫浴、阿波罗卫浴、海鸥卫浴、益高卫浴、惠达卫浴这些响当当的国内外卫浴品牌，为了一年一次的上海展磨刀霍霍。

　　而且这些企业的队伍，还在日益庞大，上海厨卫展主办方负责人在接受记者采访时称，为容纳数额庞大的参展商，主办方在上海新国际展览中心13个展馆、7个临时展馆外，新增加世博主题馆4个展馆，用于展示建材类卫浴品牌。另一场展会也将同期举办，第16届中国国际建筑贸易博览会。

　　两地办展会，千余品牌，还未开展，就一起创造了新的记录。

　　这个记录是2010年第15届中国国际厨房、卫浴设施展览会缔造的，它曾吸引海内外7.85万商家和专业人士到会参观和订货，35.7%参展商反馈成交额人民币57.71亿元，美元7.9亿元，总金额约人民币111.64亿元人民币，这些记录能否被刷新?在期待中，先让我们看看去年创造他们的方式。

　　范冰冰等明星将助阵卫浴展 参展企业各施“法宝”争焦点

　　作为卫浴展的另一个关注点：代言明星们，如李嘉欣、田亮、郭晶晶等都在2010年展会上为各自代言的品牌吸引足了目光，今年也不例外，明星助阵依然将是今年展会一大亮点。据来自品牌方面的不完全统计，范冰冰、陆毅等明星已经确认参展。

　　明星亮相、人体彩绘、文娱表演、竞比高低的音响……历届展会，这是永恒不变的手腕。

　　乏有推陈出新，也鲜有参展品牌敢不重复去年的动作。

　　展会不仅是招商、销售、宣传的舞台，也为商界合作搭桥牵线。据记者采访获悉，高端厨卫品牌“高第卫浴”将在展会期间推出与世界顶级水晶制造商“施华洛世奇”的签约合作仪式。

　　“亚洲第一展” 能否推进“食文化”、“瓷文化”

　　施华洛世奇，古老而神秘，象征着优质，典雅，奢侈。“高第卫浴”的此举，无疑为其塑造“高端品牌”文化又前进了一步。

　　国内厨卫品牌文化缺失，鲜有品牌凝聚力，同质化竞争大行其道带来的惨淡生存空间已经引起了很多企业自身的警醒。树立品牌，增强品牌文化感染力，植入文化元素已经成为很多企业工作的重点。借亚洲第一展的“第16届中国国际厨房、卫浴设施展览会”之机，搜房网记者将从文化角度跟进报道，观察国内外参展商在厨房产品凸显 “食文化”，卫浴产品凸显 “瓷文化”现象背后的相同点和差异。

　　“第十六届上海厨卫展”能否成为各品牌推进文化进程的新一轮创新点，让我们拭目以待。