关于韩寒为什么会成功，有人说策划，有人说包装，还有人说“拼爹”，最近有人说“代笔”。这个说了好多年的话题，却一直被人重复的炒来炒去。原因似乎只有一个，就是因为他的成功不符合大部分人心目中的那种“游戏规则”，所以才会引起争议，也正是这种争议，成就了他如此高的人气。在一般人看来，他既没有念到博士毕业以后再出来写书，也没有在哪个作协挂职，他倒有点像孙悟空一样横空出世，从石头里直接蹦出来，一下子就有了自己的“花果山”。

大部分人还是愿意相信韩寒的成功，是由于他的运气比较好。有人说是遇到了一个好的时代，也有人说是遇到了一个好的包装大师，等等不一而足，一千个人就有一千个哈姆雷特。但站在品牌营销的角度，我觉得应该给韩寒的成功一个更科学的解释。我记得冯巩曾经说，他是相声界里最好的演员，演员里相声说的最好的。这句话也许可以部分解释韩寒为什么会成功。因为，说到文学功底，韩寒不如很多老前辈，说到职业赛车手，他也不算是世界顶尖，说到激进他还如李承鹏，那韩寒究竟是凭什么成功？

韩寒有两个身份，一个是作家，一个是赛车手。也许正是这两种身份的重合，才让他在两个行业里都有了全新的品牌价值。因为，这两种身份让韩寒似乎给人一种“无心插柳，柳成荫”的感觉，他给人感觉更像是个“玩家”，并不像许多人一样，专心沉醉于某一项工作，但却在两个方向都能有所成就。但韩寒恰好相反，他有一个赛车手的身份可以打掩护，成了赛车手里最好的作家，作家里面最好的赛车手，就如同“相声里演戏演的最好的”的一般！这起码不会让那些在网络上最开始支持韩寒的人，觉得受骗上当了。

中国人向很反感当别人成功的垫路石，尤其是帮助一个如此另类的人。我们生活在一个物质社会，个人的理想和价值观都被金钱和权力腐蚀。所以一边践行着“功利主义”，一边又反感“功利主义”，有点像叶公好龙。所以，大部分人宁愿支持那些看起来比自己弱的人去成功，来抵消自己在竟争激烈的社会中的失落感。所以选“超女”，大家一起支持李宇春，而不是张靓颖；所以一边看凤姐的笑话，一边去成全她。而那些长相和技巧都不错的，符合真正成功条件的，却又得不到大众的认可，比如汤唯，她符合所有在影视圈成功的条件，却得不从上到下的大力支持，甚至还受到各种限制。

韩寒用他的“两种身份”和“神秘感”，让部分人放弃了防范心理。他不开微博，也很少出席商业活动和电视节目，尽量把淡化“功利”二字。就像一只匍匐在草众里的花豹，虽然外表鲜艳，却也用保护色迷惑了目标。还有说，韩寒并没有刻意的营销自己。韩寒刻意不刻意，我想只有韩寒最清楚，或者说每个人刻意的方式不一样。但最关键的是，大部分人都宁愿相信他是无心于成功的，反而更愿意帮助他，就像是凤姐和芙蓉姐姐一样，大家都不相信这样一个人能翻起多大的浪花来，所以围观的围观，骂的骂，捧的捧，人气就这样步步高升。当然，我不否认韩寒写杂文的水平，和一些对中国的理性思考。

而当支持者超过一定人的数时，很多人因为盲从而加入到支持者的队伍中。那些想评论攻击他的人，一方面因为他的神秘，而很难找到事实或“证据”，另一方面也担心被他支持者口水淹死。但支持或反对都是一种选择和自由，这里不存在站在“哪一边”的问题，而是可以自由的各叙己见，有时候，甚至反对比赞成是一种更大的支持。因为，不论是反对还是支持，都把这个人拉到了舞台中间，成了众人瞩目的焦点。凤姐如此，芙蓉姐姐也如此。